Qu’est-ce que la marque employeur ? La marque employeur est-elle un facteur clé de succès ou est-ce un concept marketing ? Développer une marque employeur, c’est en effet beaucoup de communication. Selon Véronique Jau-Poupineau, on peut dire que la marque employeur s’approche d’un concept marketing dans la mesure où elle emprunte des techniques au marketing (l’offre produit, les canaux utilisés…) ; cependant, si l’on pousse l’analyse, il s’agit d’un concept bien plus large. Comme le précise Véronique Jau-Poupineau, on ne voit pas un produit s’exprimer sur sa qualité, sur ses valeurs. En effet, lorsque nous sommes en entreprise et qu’il s’agit de valeurs humaines sur lesquelles l’entreprise travaille, une valeur noble, il est très difficile d’associer la marque employeur à un concept marketing.
