Franck La Pinta, Vincent Berthelot.
Collection « Focus RH » – Studyrama Editions
291 pages – 25.50 €
Disponible en librairie et sur librairie.studyrama.com
Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain. Parce qu’il n’y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n’ont d’autre choix que de s’appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoir les conditions de leur contrat social, engager leur transformation.
Le rééquilibrage de la marque employeur entre l’interne et l’externe passera par ce que les auteurs traduisent de façon volontairement abrupte par la phrase : « Employee first, job applicant second ». Les ressources humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital.
Franck La Pinta et Vincent Berthelot, tous deux experts en marketing RH et réseaux sociaux, proposent au travers de cet ouvrage un état de l’art, des pistes de réflexion, mais aussi des propositions d’actions concrètes qui intéresseront à la fois les professionnels en entreprises et les étudiants.
Le choix de ponctuer chaque chapitre par des interviews de professionnels, permet d’ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de les relier à des expériences du terrain.
Franck La Pinta
Responsable de la Stratégie Digitale et de la Communication Externe au sein de la DRH d’un grand groupe bancaire, sa mission consiste à accompagner la transformation digitale de la Direction des Ressources Humaines du Groupe, animer l’innovation au sein de cette même direction et sensibiliser les équipes RH aux opportunités du numérique. Franck La Pinta intervient dans le même temps pour développer le marketing RH, faire vivre la Marque Employeur et est responsable de la communication externe RH.
Il est également le Directeur du Pôle Campus de l’Observatoire des Réseaux Sociaux d’Entreprises
Vincent Berthelot
Spécialiste des applications du web social, de la socialisation des process RH et de l’accompagnement du changement des projets digitaux, Vincent Berthelot est responsable relations sociales et 2.0 pour ungrand groupe de transport. Expert RH et réseaux sociaux pour un site Internet spécialisé sur les ressources humaines, il est également directeur du Pôle veille stratégique de l’Observatoire des Réseaux Sociaux d’Entreprises.
Il est aussi co-auteur des ouvrages « Communication de crise à l’heure des médias sociaux », Atramenta, 2012 et « Inondé sous les e-mails, résistez ! », Hachette, 2013.
A propos de FocusRH.com
Créé en mars 2003, FocusRH.com est le premier magazine en ligne consacré exclusivement aux Ressources Humaines.
Il traite de l’actualité du recrutement, livre des conseils aux recruteurs, met en ligne des interviews d’acteurs clés du marché, réalise des dossiers sur les enjeux du monde des RH…
FocusRH.com compte près de 30 000 abonnés à sa newsletter hebdomadaire et accueille chaque mois plus de 100 000 visites.
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